Branding e estratégias de comunicação digital em marcas têxteis sustentáveis – estudo de caso

Abstract

No panorama empresarial atual, o marketing digital emerge como uma ferramenta fundamental para impulsionar as vendas e a visibilidade das empresas. Este cenário é especialmente relevante no contexto em que muitas marcas estão a abraçar a sustentabilidade como um pilar essencial nas suas operações. A tendência atual aponta para um aumento da consciência ambiental por parte dos consumidores, que estão cada vez mais atentos às práticas sustentáveis das marcas que escolhem. Nesse sentido, muitas empresas estão a adotar uma abordagem mais ética e responsável, reestruturando os seus processos de produção e procurando opções mais eco-friendly em todos os estágios da cadeia de valor. Essa evolução rumo à sustentabilidade não é apenas uma estratégia de marketing, mas sim um compromisso genuíno com o bem-estar do planeta e das gerações futuras. As marcas estão a explorar materiais recicláveis, reduzindo resíduos, minimizando emissões e abraçando práticas de produção mais conscientes. A incorporação destes valores não só atende às preocupações crescentes dos consumidores, mas também contribui para a construção de uma imagem positiva da marca. Neste contexto, o marketing digital e uma boa estratégia de comunicação desempenha um papel crucial ao comunicar esses esforços sustentáveis ao público. As plataformas digitais permitem que as marcas partilhem as suas iniciativas e progressos de forma transparente e envolvente. Estratégias de marketing online, como conteúdo educativo sobre sustentabilidade, podem ajudar a conscientizar os consumidores e a construir uma ligação mais profunda entre a marca e o seu público. Assim, a integração da sustentabilidade nas estratégias de marketing não só agrega valor à marca, mas também fortalece a relação com os consumidores iii Projeto de Mestrado – César Antunes Pinto que estão cada vez mais comprometidos com um estilo de vida consciente e ecologicamente responsável. O objetivo deste projeto passará pela análise do branding e estratégias de comunicação digital adotadas pelas empresas têxteis, em linha com os conhecimentos obtidos no mestrado de Marketing e Negócios Digitais, na Universidade Portucalense Infante D. Henrique. igital marketing is fundamental for boosting sales and enhancing companies' visibility in the current business land. This scenario holds particular relevance when many brands embrace sustainability as a cornerstone of their operations. The current trend points towards an increase in environmental awareness among consumers, who are becoming increasingly attentive to the sustainable practices of the brands they choose. In this regard, numerous companies are adopting a more ethical and responsible approach, restructuring their production processes, and seeking eco-friendly options at every value chain stage. This evolution towards sustainability is not just a marketing strategy but a genuine commitment to the well-being of the planet and future generations. Brands are exploring recyclable materials, reducing waste, minimizing emissions, and embracing more conscientious production practices. The incorporation of these values not only addresses consumers' growing concerns but also contributes to building a positive brand image. In this context, digital marketing is pivotal in communicating these sustainable efforts to the public. Digital platforms allow brands to share their initiatives and progress transparently and engagingly. Online marketing strategies, such as educational content about sustainability, can help raise consumer awareness and create a strong connection between the brand and its audience. Consequently, integrating sustainability into digital marketing strategies adds value to the brand and strengthens the relationship with consumers increasingly committed to a conscious and environmentally responsible lifestyle. The objective of this project will be to analyze the branding and communication digital strategies adopted by textile companies, which align with the knowledge obtained in the master's degree in marketing and digital business at Universidade Portucalense Infante D. Henrique.