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From Portucalense University
Recent Submissions
A Dignidade da Pessoa Humana à luz da Carta Europeia
2026-04-20 - Alves, Dora Resende; Trindade, Daniella Vicuuna de Oliveira
Os Direitos Humanos têm sido entendidos como inatos e inseparáveis da condição humana, surgindo para atender às necessidades de liberdade, igualdade e fraternidade. [...]
Os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável na produção científica da Universidade Portucalense: O Repositório Institucional como infraestrutura estratégica
2026-04-20 - Mota, Ana Sofia; Marinho, Filipa
Este capítulo apresenta a integração dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) no Repositório Institucional da Universidade Portucalense e propõe uma leitura analítica da produção científica classificada segundo este referencial. Partindo do enquadramento institucional, descreve a implementação da funcionalidade do repositório e analisa os dados atualmente disponíveis, discutindo as suas implicações estratégicas para a Universidade.
A importância do marketing estratégico nos canais digitais. Estudo de caso Mush Agency
2026-03-24 - Barata, Ana Catarina Pereira
O presente relatório resulta do estágio curricular realizado no âmbito do Mestrado
em Marketing e Negócios Digitais da Universidade Portucalense Infante D. Henrique, tendo
como tema “A Importância do Marketing Estratégico nos Canais Digitais: estudo de caso
Mush Agency”. Este trabalho procura evidenciar de que forma a estratégia assume um
papel determinante na construção e consolidação da presença digital das marcas num
contexto de agência de marketing.
O relatório encontra-se estruturado de modo a articular a componente teórica com
a componente prática, iniciando-se com uma breve apresentação sobre a evolução do
marketing e consequente crescimento do marketing digital. Segue-se uma análise aos
canais digitais, e da importância da estratégia e do marketing de conteúdo enquanto
elementos fundamentais para o sucesso da presença online das marcas.
São também apresentadas as atividades desenvolvidas no decurso do estágio na
agência de marketing Mush Agency, com a duração de 6 meses. Durante este período, foi
possível participar ativamente nas diversas atividades inerentes ao funcionamento de uma
agência especializada em marketing digital, bem como estabelecer contacto com outras
áreas que integram o ecossistema criativo da empresa e contribuem para a construção de
estratégias de marketing integradas.
O estágio permitiu a aplicação de conhecimentos teóricos em contexto profissional,
desenvolver competências técnicas e transversais, e adquirir uma compreensão prática do
funcionamento de uma agência de marketing digital. Para a empresa, reforçou o apoio às
atividades da equipa ao integrar uma perspetiva atualizada sobre as práticas de marketing
digital, promovendo a melhoria dos processos internos e da qualidade das soluções
desenvolvidas para os clientes.
Este trabalho pretende assim evidenciar o papel do marketing estratégico nos canais
digitais, salientando a sua relevância para o sucesso das organizações no ambiente digital.
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