A influência das redes sociais e patrocínio no engagement do público feminino na Formula 1

Abstract

Na Fórmula 1 (F1) as redes sociais e os patrocínios têm um papel crucial no comportamento do consumidor. À medida que as plataformas digitais continuam a ampliar o fascínio da F1, a necessidade de patrocínios é uma realidade cada vez mais premente. A presente investigação analisa a interligação estratégica dos meios de comunicação social e do patrocínio na F1, com especial destaque na promoção do engagement feminino. A compreensão das nuances do envolvimento do público feminino no panorama da F1 possibilita o alargamento do espectro de fãs, bem como a progressão da relevância do comportamento dos consumidores. Como forma de investigar a inclusão de género nas políticas organizacionais e do envolvimento feminino na F1, foram realizados dois estudos com o foco na influência das redes sociais e dos patrocínios no engagement do público feminino. No primeiro estudo analisamos as políticas inclusivas das equipas de F1 e o conteúdo dos seus websites. Através da realização de entrevistas no segundo estudo exploramos a existência de influência das redes sociais e dos patrocínios existentes acerca da participação feminina na F1. A análise dos websites das equipas de Fórmula 1 evidencia um espectro diversificado de compromissos como a equidade e a inclusão. Quanto à interação entre redes sociais, patrocínios e participação feminina na F1, esta reflete uma evolução para uma comunidade mais inclusiva e globalmente conectada. Social networks and sponsorships play crucial roles in Formula 1 (F1) consumer behavior. As digital platforms continue to amplify the allure of F1, the need for sponsorship is an increasingly pressing reality. This research analyzes the strategic interconnection of social media and sponsorship in F1, emphasizing the promotion of female engagement. Understanding the nuances of female public involvement in the F1 panorama makes it possible to broaden the spectrum of fans and increase the relevance of consumer behavior. Two studies were carried out to investigate gender inclusion in organizational policies and female involvement in F1. The first analyzed the inclusive policies of F1 teams and the content of their websites. The second study investigated the impact of social networks and sponsorships on female participation in F1, with interviews being carried out. Analysis of Formula 1 team websites highlights a diverse spectrum of commitments, such as equity and inclusion. The interaction between social networks, sponsorships, and female participation in F1 reflects an evolution towards a more inclusive and globally connected community. The findings highlight the transformative role of social media and sponsorships in fan engagement, emphasizing the need for gender inclusion and the importance of engaging initiatives to promote female representation.