O papel do marketing digital e da adaptação comunicacional intercultural na expansão internacional - caso da Oxycom Company

Abstract

O presente trabalho investiga o papel do marketing digital e da adaptação comunicacional intercultural na expansão internacional de empresas de tecnologias sustentáveis, tendo como estudo de caso a experiência desenvolvida durante o estágio curricular na empresa Oxycom, especializada em soluções de climatização evaporativa para o setor industrial. Para responder a esta questão, adotou-se uma abordagem qualitativa baseada na implementação prática de estratégias de marketing digital durante o estágio. As atividades desenvolvidas incluíram a tradução estratégica e a adaptação cultural de todo o conteúdo do website corporativo para o espanhol, abrangendo whitepapers, estudos de caso, testemunhos, landing pages, blogs, notícias, documentação técnica e conteúdos legais, com gestão integral na plataforma HubSpot. Paralelamente, foram realizadas a pesquisa e a validação de palavras-chave voltadas ao mercado hispanohablante, utilizando ferramentas como Google Trends, Google Ads (Keyword Planner) e SEMrush.

This paper analyses the professional experience gained during a curricular internship at Oxycom, a company dedicated to developing sustainable direct and indirect evaporative cooling solutions for the industrial and commercial sectors. Throughout the internship, strategic activities focused on the localization, transcreation, and linguistic adaptation of content for the Spanish-speaking market, as well as keyword research (SEO) to prospect clients and business partners in the European context. These contributions encompassed optimizing the entire digital ecosystem for the corporate website via the HubSpot platform, including white papers, case studies, testimonials, legal documents, landing pages, and blogs. In this regard, this research seeks to understand how intercultural communicational adaptation, combined with green digital marketing strategies, contributes to brand equity building and the competitive positioning of clean technology (cleantech) companies in international markets.