O poder do branding da comunicação e do brand equity

Abstract

O marketing evoluiu até se tornar o fenómeno grandioso que é na atualidade, abrangendo diversas áreas essenciais para o bom funcionamento das empresas, principalmente na era digital. Entre elas as mais vitais na atualidade são o branding e a comunicação integrada dos meios, dado que em sincronia conseguem criar uma marca forte, capaz de proporcionar valor aos consumidores, criar relações benéficas com os mesmos e, eventualmente, lucro às empresas. Num mundo extremamente competitivo, global e conectado os desafios onde há biliões de marcas ativas, investir vivamente nessas áreas é assegurar um futuro mais promissor para o negócio. Esse investimento deve ser sustentado por estudos, planeado, implementado, monitorizado e melhorado, um clico que permite a criação de estratégias cada vez mais eficiente. A marca é mais que um nome, é o ativo mais poderoso das empresas, é a essência da empresa, aquilo que a define e a torna única, abrangendo: as vantagens competitivas, os atributos, as promessas, as associações, os sentimentos, as emoções e o valor apercebido pelo consumidor. Este relatório, resultante do estágio de 6 meses realizado na empresa We Are Innov, permitiu o desenvolvimento prático de tarefas inerentes ao branding de 14 empresas envolvendo planos de marketing, análises de resultados, dois estudos de mercado, desenho de um website, estruturação de dois Setup para as redes, realização de 328 publicações para as redes sociais, agendamento de publicações e stories e elaboração de artigos de blog. Marketing has evolved to become the grand phenomenon it is today, covering several areas essential for the proper functioning of companies, especially in the digital age. Among them the most vital today is branding and integrated media communication, given that in synchrony they can create a strong brand, able to provide value to consumers, create beneficial relationships with them and, eventually, profit for companies. In an extremely competitive, global, and connected world where there are billions of active brands, investing heavily in these areas is to ensure a more promising future for the business. This investment must be supported by studies, planned, implemented, monitored, and improved, a cycle that allows the creation of increasingly efficient strategies. The brand is more than a name, it is the most powerful asset of companies, it is the essence of the company, what defines it and makes it unique, covering: competitive advantages, attributes, promises, associations, feelings, emotions, and the value perceived by the consumer. This report, resulting from the internship of 6 months carried out in the company We Are Innov, allowed the practical development of tasks inherent to the branding of 14 companies involving marketing plans, analysis of results, two market studies, design of a website, structuring of two Setup for the networks, 328 publications for social networks, scheduling of publications and stories and preparation of blog articles.