Estratégias comerciais: marketing e publicidade
| dc.contributor.author | Amorim, Ana | |
| dc.date.accessioned | 2020-09-03T11:02:59Z | |
| dc.date.available | 2020-09-03T11:02:59Z | |
| dc.date.issued | 2019 | |
| dc.description.abstract | A primeira parte do capítulo incide sobre o contrato de conceção e distribuição publicitária, o contrato de difusão publicitária, o contrato de criação publicitária, bem como o contrato de patrocínio, distinguindo-se esta figura da colocação de produto e da ajuda à produção. Na segunda parte do capítulo, depois de delimitado o conceito jurídico de publicidade, serão abordadas as principais questões suscitadas pelas estratégias comerciais adotadas pelos anunciantes em ambiente digital, nomeadamente, através dos influenciadores digitais e da personalização das mensagens com recurso à recolha e tratamento de dados pessoais. Estas estratégias comerciais justificam-se face à elevada concorrência e ao carácter fragmentado do sector da moda, particularmente num contexto de prevalência da componente emocional da decisão de transação. | pt_PT |
| dc.identifier.citation | Amorim, A. (2019). Estratégias comerciais: marketing e publicidade. In J. F. Castro (Coord.), Fashion Law, Direito da Moda (pp. 861-894). Navarra: Aranzadi. Disponível no Repositório UPT http://hdl.handle.net/11328/3181 | pt_PT |
| dc.identifier.isbn | 978-84-1309-565-3 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11328/3181 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.peerreviewed | yes | pt_PT |
| dc.publisher | Aranzadi | pt_PT |
| dc.rights | open access | pt_PT |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | pt_PT |
| dc.subject | Publicidade | pt_PT |
| dc.subject | Moda | pt_PT |
| dc.subject | Influenciadores digitais | pt_PT |
| dc.title | Estratégias comerciais: marketing e publicidade | pt_PT |
| dc.type | book part | pt_PT |
| degois.publication.firstPage | 861 | pt_PT |
| degois.publication.lastPage | 894 | pt_PT |
| degois.publication.location | Navarra , Espanha | pt_PT |
| degois.publication.title | Fashion Law – Direito da Moda | pt_PT |
| dspace.entity.type | Publication | en |
| person.affiliation.name | IJP - Instituto Jurídico Portucalense | |
| person.familyName | Amorim | |
| person.givenName | Ana | |
| person.identifier.ciencia-id | A912-8982-3DB8 | |
| person.identifier.orcid | 0000-0003-4121-2723 | |
| person.identifier.rid | ITU-4469-2023 | |
| person.identifier.scopus-author-id | 57210107323 | |
| relation.isAuthorOfPublication | ccc4b184-d20f-48f8-ac1e-6c0936fc360b | |
| relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery | ccc4b184-d20f-48f8-ac1e-6c0936fc360b |