Criação de uma estratégia de branding. Estudo de caso Accelfer Consulting Ibéria

Abstract

O presente relatório é o resultado do Projeto aplicado, integrado no Mestrado em Marketing e Negócios Digitais da Universidade Portucalense Infante D. Henrique e implica o desenvolvimento de um plano de branding na empresa Accelper Consulting Iberia, que tem como atividade principal a consultoria nas áreas da inovação e estratégia empresarial. Este relatório apresenta as atividades desenvolvidas no decurso do Projeto, apresentação da entidade acolhedora e considerações finais sobre esta experiência bem como sugestões de melhoria. Com base na aplicação de teorias e conceitos explorados ao longo deste projeto de mestrado, foi possível desenvolver o branding, notoriedade e presença digital da Accelper Consulting Iberia. Durante a realização deste projeto, foi evidente que uma estratégia de branding eficaz deve envolver uma definição clara de identidade da marca, comunicada de forma coerente e consistente em todos os pontos de contato com o público-alvo. Este documento baseia-se em temáticas de marketing aplicadas na prática numa empresa de consultoria seguindo uma metodologia fornecida pelo orientador de Projeto.

This report is the result of an applied project, part of the Master in Marketing and Digital Business at Universidade Portucalense Infante D. Henrique and involves the development of a branding plan at Accelper Consulting Iberia, a company whose main activity is consultancy in areas of innovation and business strategy. This report presents the activities carried out during the Project, presentation of the hosting entity and final considerations on this experience, as well as suggestions for improvement. Based on the application of the theories and concepts explored throughout this master's project, it was possible to develop the branding, awareness and digital presence of Accelper Consulting Iberia. During the completion of this project, it was evident that an effective branding strategy must involve a clear definition of brand identity, communicated in a coherent and consistent manner at all points of contact with the target audience. This document is based on marketing themes applied in practice in a consulting firm following a methodology provided by the Project advisor.