Guia de branding para Myside: diretrizes de comunicação e identidade

Abstract

O tema do presente projeto de Mestrado envolve o desenvolvimento de um Guia de Branding para a startup imobiliária brasileira MySide. Seu principal objetivo é criar e documentar as diretrizes de comunicação da marca, o que inclui: estabelecer o tom de voz da marca; defi nir a personalidade da marca; documentar diretrizes de identidade visual; e fornecer orientações práticas para diferentes setores da empresa. Para isto, foi realizada uma revisão abrangente da literatura acerca de conceitos relevantes relacionados a branding, como história das marcas, gestão de marca, brand equity e identidade das marcas. Em adição ao conhecimento teórico, foi aplicada a metodologia qualitativa, em especial com a técnica de entrevista semi-diretiva e análise de conteúdo, a fi m de coletar dados relativos à marca e comunicação atual MySide e informações para o desenvolvimento do Guia de Branding. O resultado contempla um guia completo e detalhado para os colaboradores da empresa, um material de suma importância considerando os desafi os de comunicação atuais e necessidade de reforçar o diferencial competitivo da marca.

The present Master's research project focuses on the development of a comprehensive Branding Guide for the Brazilian real estate startup MySide. The primary objective of this project is to establish and formally document the brand’s communication guidelines, encompassing the defi nition of the brand’s tone of voice, personality, and visual identity, as well as the provision of practical directives for various departments within the organization. To support this objective, an extensive literature review was conducted, addressing key concepts in the fi eld of branding, including brand history, brand management, brand equity and brand identity. In addition to this theoretical foundation, a qualitative research approach was employed, with particular emphasis on semi-structured interviews and content analysis. This methodology facilitated the collection of empirical data concerning MySide’s current brand perception and communication practices, as well as inputs necessary for the construction of the proposed guide. The outcome of this research is a detailed and actionable Branding Guide intended for internal use by MySide’s team. Given the company’s current communication challenges and the imperative to reinforce its competitive advantage, this deliverable represents a strategic asset of signifi cant relevance.