A nova agenda do Marketing Político: Compreensão e reflexão sobre novas tendências [artigo de imprensa]

Abstract

O marketing político tem especificidades próprias entre as variantes do marketing, e os media têm-lhe dedicado tempos de antena crescentes, quer com informação, quer com análise da veracidade da informação veiculada. As tradicionais estratégias de marketing mix foram radicalmente adaptadas. O produto político deixou de ser tão focado em ideologias que adotavam uma unidirecionalidade P2C (partido para cidadãos) e passou a se refocar no produto C2P (cidadãos para políticos). O que os cidadãos desejam ouvir ou ver concretizado e as suas necessidades latentes passam para o primeiro plano.