A Influência da Imagem dos Produtos no Valor das Marcas Lameirinho

Abstract

A competitividade que as empresas enfrentam nos dias de hoje é uma batalha constante para a sua sobrevivência, sendo ainda mais, em tempos de crise. As marcas são muito importantes do ponto de vista do desenvolvimento da gestão de qualquer empresa. As marcas aproximam pessoas e as pessoas revêem-se nas marcas. No presente estudo pretende-se estudar o valor das marcas da empresa Lameirinho e analisar se a imagem dos produtos e outras variáveis influenciam o valor das suas marcas. Em termos metodológicos, a revisão de literatura permitiu recolher as informações necessárias para definir o problema da investigação, os objetivos e as hipóteses. O estudo efetuado é de natureza quantitativa, sendo baseado num inquérito por questionário que analisa as variáveis: imagem da marca; notoriedade da marca; qualidade percebida, lealdade à marca e imagem dos produtos. A amostra é constituída por 174 inquiridos, sendo 63 clientes das marcas da empresa Lameirinho. Os resultados mostram que os indivíduos atribuem valor às marcas da empresa Lameirinho. Foi possível também inferir que a notoriedade da marca e a imagem dos produtos influenciam positivamente o valor da marca, sendo a imagem dos produtos considerada uma variável muito importante para o valor das marcas da empresa Lameirinho. Espera-se que esta investigação contribua para o aumento do conhecimento científico e para a criação de novas estratégias para gestão das marcas em empresas da área têxtil.