Estratégias de marketing de performance: análise e otimização das campanhas digitais

Abstract

No âmbito do Mestrado em Marketing e Negócios Digitais, a presente dissertação propõe-se à descrição e análise das atividades excetuadas ao longo dos seis meses de estágio curricular realizado na agência de marketing digital Webcomum, tendo como propósito final a obtenção do grau de Mestre pela Universidade Portucalense Infante D. Henrique. Esta experiência de estágio decorreu sob supervisão de Fábio Teixeira, numa lógica de tempo integral e em regime de trabalho híbrido, com início a 2 de outubro de 2023 e término a 16 de abril de 2024. As funções desempenhadas ao longo das 900 horas de estágio inseriram-se no departamento de Marketing da entidade acolhedora previamente referida e cobriram múltiplas dimensões do Marketing Digital, concretamente ao nível da análise da concorrência; estudo do mercado e comportamento do consumidor; criação e gestão de conteúdos para as redes sociais; gestão de campanhas digitais com recurso às plataformas Google Ads e Meta Ads; medição dos resultados e análise de KPIs relativos às iniciativas de marketing realizadas; bem como search engine optimization (SEO).